Proceso mediante el cual creamos, damos vida, identidad y personalidad propia a una marca destacando valores , principios, estilos de vivir, sentir y pensar.
El Branding esta basado en 5 elementos :
1- NAMIMG: Son las técnica para la creación del nombre de la marca.
2- IDENTIDAD CORPORATIVA. Es la expresión física de la marca. Establece todo el aspecto visual de la marca:
Logotipo
Identificando las paletas de colores.
Tipografías.
Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Los soportes en que más habitual mente se refleja la imagen de marca son:
Papelería Corporativa:
Papelería Fiscal:
Vestimenta e Indumentaria.
Vehículos.
3- POSICIONAMIENTO: Es el lugar de preferencia que tiene la marca en la mente del consumidor. Cuando una marca es lo primero que viene a la mente del consumidor la denominamos TOP OF MIND.. El Posicionamiento es un principio fundamental del marketing que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor; así, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que ocurre en la subjetividad de cada individuo.
4- LEALTAD DE MARCA. Se da cuando la marca se convierte en una de la principales opciones para el consumidor. El consumidor actual no es fiel a una sola marca, esto quiere decir que para satisfacer una necesidad de producto puede tomar la decisión entre dos o tres marcas. En la actualidad, ya que para el consumidor hay varias opciones con el mismo posicionamiento, a la hora de tomar la decisión de compra lo mas importante es el impulso o valor agregado de la marca que esta en su memoria reciente, es decir en la degustación de producto que le dieron a la entrada del supermercado, en la promoción que están ofreciendo en esa semana, etc.
5- ARQUITECTURA DE MARCA (Brandingdang). Es la manera en que se organiza y estructura el porta folio de marcas de productos y servicios de manera que tengan armonía entre si. Existen dos modelos base de arquitectura: MONOLÍTICO, en donde una sola marca identifica todos los productos y servicios e HÍBRIDO donde todas las marcas de productos y servicios son independientes pero bajo una marca de respaldo o ENDORSE.
